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　　“天将今夜月，一遍洗寰瀛。暑退九霄净，秋澄万景清.　星辰让光彩，风露发晶英。能变人间世，攸然是玉京。”古人喜欢吟诗作对赏明月，现在的人喜欢谈天说地吃月饼。转眼间，距离中秋节只剩也几天的时间了，月饼市场早已经无限活跃起来。
　　每逢节日，对应的节日礼品都是商家的一大卖点。比如，端午节的粽子，元宵节的元宵，情人节的巧克力，玫瑰花等等。在节日前的一断时间，都会以各种方式占领市场。
　　中秋来临之际，月饼就成为了最畅销的食物，中秋节是中国的传统节日之一，中秋节的习俗就是吃月饼，每到中秋节的日子，无论是在哪里，身处何处，都要在这个重要的日子里吃一个美味的月饼，才算是圆满的过节了。
　　面对商场里摆满了琳琅满目的各色月饼，老字号品牌稻香村每年都能优然走进消费者的视野，认牌购物再一次在这个充满中国特色的传统节日里体现出来。经了解，一盒8块装的月饼，连同包装的成本价在40-50元之间，但是我们走进超市，你会发现，这样的月饼根本就没有，而商家贴牌后再销售，价格就能拉高5-10倍之多。一盒稻香村的普通月饼也要卖到198元一盒，这还是便宜一些的。可见商标的价值有多大了。
　　如今的销费者购买商品更多的是注重商品的品牌，响影力，同种商品，哪个商标响量，就买哪个，价格已不再是影响消费者购物的主要因素了。一盒40几块钱的月饼和一盒200多的稻香村月饼，说真的，可能口感上并没有太多的不同，但是大家还是更倾向于稻香村。品牌之所以能够从市场场竞争中脱颖而出，得到社会公众的认可，不单是具有卓越的品质，能够满足人们的特定特质需要，更重要的是具有较高的品牌文化含量，能够给人们带来精神享受。
　　短期看来，一家没有商标的企业与有商标的的企业相比，可能也会获得同样的销售额，经济规模和市场价值，但是随着时间的变化，没有品牌的企业将不能够保持客户的忠诚度，换名话说，他今年买了你家的月饼，明年都不知道这个商品是在谁家买的，所以在未来的需求和收益则会大大的下降。而具有商标的品牌，可实现持续性的收益。
　　从表面上看，品牌以一种注册商标的方式存在，但它具有实际物质载体，这一载体的核心就是产品，而企业之所以注册商标，申请保护，就是为了防止企业多年苦心经营的品牌和商誉，被别人抢先注册或流失。
　　品牌并不是一天就可以树立的，也是需要长期积甸的产物。企业越早注册商标，越主动注册商标，成本就越低，后期的收益就越大.
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