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　　还有不到三天的时间，中秋节已悄然而至，我们不得不感慨一下，时间过得好快，转眼间节日就到了。在这个充满中国传统特色的节日里，月饼无疑是这个节日最具代表性的产物之一。
　　关于月饼，你知道哪些品牌呢，稻香村，华美，杏花楼，老北京，等等知名的品牌，当然还有一些在当地比较有名气的小品牌。
　　说起稻香村，很多人想到的是在北京拥有100多家销售门店的稻香村。其实在业界，“稻香村”品牌乱象丛生，其商标争议也由来已久。目前，市场上主要有北京稻香村、苏州稻香村、河北保定稻香村。最早的“稻香村”商标注册地点是在保定，之后商标权转让给苏州稻香村食品公司。但细看，就会发现北京稻香村和苏州稻香村的商标并不相同。
　　苏州稻香村创立于公元1773年(清乾隆三十八年)，持续经营 246年，拥有“稻香村”字号的在先使用权，是国家首批认定的“中华老字号”企业。 当年乾隆皇帝下江南，在苏州品食稻香村糕点后，赞叹为“食中隽品，美味不可多得”并御题匾额，名扬天下。
　　中华老字号传承着中华民族的文化与历史，也承载着行业的责任与担当。发展老字号企业不能一味的沉浸在老字号的品牌优越感中，更要勇于适应新消费需求，消费模式和消费市场 。
　　老字号在完善商标等知识产权保护的基础之上，逐步实现品牌出海，推动产业升级，应对国际竞争。据了解，苏州稻香村集团2013年开始实施“稻香村出海”战略，已经在海外40多个国家和地区注册了“稻香村”商标，产品已出口至美国、加拿大、澳大利亚、英国等30多个国家和地区。在满足海外华人思乡之情的同时，也将中秋传统文化传播到世界各地。
　　近年来，随着苏州稻香村的影响力持续加大，“傍名牌”现象层出不穷，市场上出现很多“山寨稻香村”的事件，为了牟利，一些不法商家经常假冒知名品牌的商标，私自生产大量月饼在市场上销售，欺骗消费者。而有的商家则利用消费者追崇名牌的心理，在销售时故意误导，让消费者把杂牌当成老字号，严重的影响了经济市场秩序，本着为社会负责的态度，为制止他人攀附“稻香村”注册商标商誉，净化市场，苏州稻香村在全国各地对假冒稻香村发起维权打假行动已有100起之多，无一例外，均获得了支持。
　　商标是企业的保护伞，对于稻香村这个老字号的品牌来说，更应做好商标的保护，以防他们假冒商品，影响老字号商誉。
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