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2.随着互联网、人工智能、云计算等信息技术的不断成熟和升级，海量的数据信息席卷了人们的生活，人类社会进入了大数据时代。Facebook被曝数据泄露，携程被曝大数据杀熟，两件事情的背后有着共同的主角——数据。通过对用户阅读和消费的行为分析，可以对企业的内容营销和销售进行策略调整，尽管上述两件事的影响是负面的，但数据在其中扮演的角色却意义非凡。大数据是用户的隐私，大数据营销的目的是为了更好地服务用户，让用户看到更想看到的，买到他们更喜欢的，而智慧营销内容则成为了品牌营销的媒介。品牌营销的本质，是对比。内容的传播，不仅依靠内容，更需要选择合适的渠道进行传播。合适的内容与合适的渠道搭配，才能达到理想的传播效果。内容营销依靠互联网进行传播，通过大数据的辅助，智慧营销不仅可以精准宣传，实现品牌知名度提升，更有助于降低获客成本。在企业向用户传递信息的同时，消费者也在寻找渠道了解信息，确保价格的合理和产品的可靠。企业在网络上的传播声誉，直接影响着消费者对品牌的信任与否，最终影响到是否产生购买行为。在大数据营销的背景下，品牌营销被赋予了新的含义。不论是企业传播形成主动营销，还是用户口碑形成的被动营销，整个过程都遵循双效营销，即有效打造互联网品牌价值，高效解决传播难题和舆情信息。有价值的数据在于，能够解决品牌传播和声誉管理中的难题，达到企业的营销目的。通过数据的整理收集，可以解决传播渠道和策略上的难题，对内容和产品进行不断更迭优化，达到企业最终营销目的。而大数据存在的意义，正是为了在海量数据中，找到企业最需要的数据从而帮助企业策划智慧营销。《br》《br》
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