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延伸拓展
详情介绍：开发小程序的差异化设计在开发小程序时，运营者在完成第一步“评估需求场景”并确认用户在该场景下对小程序有使用需求后，可以开始第二步“小程序的差异 化设计”。由于开发小程序的门槛低、开发周期短，大量开发团队涌入小程序，部分场景下必然出现功能相似、界面相仿的小程序。因此，运营者需要进行竞品调研，搜索行业关键词并查看相关小程序，分析其基础功能。在竞品调研后，运营者如果发现打算做的小程序已经有人开发出来，就需要进行差异化设计。运营者可以从业务、功能、服务3个角度进行小程序的差异化设计。1.围绕自身业务，设计更专属的小程序不同的公司，其提供的产品、服务的场景、团队的经验等完全不同，因 此几乎没有两家公司的业务是完全一样的。围绕自身已有独特性的业务进行小程序策划，可以使小程序具有差异化。例如，小程序“吉野家吉食送”为门店周边用户提供外送服务，主要有店铺选择、菜品选择等功能，由于其策划过程完全围绕吉野家现有的线下外送业务，即使功能方面与肯德基、麦当劳等公司的小程序有相似之处，也会由于产品及服务的不同而具有差异化。2.聚焦细分场景，做出功能更简洁的小程序微信。小程序的设计理念趋于简洁，因此在几个功能相近的小程序中，设计越简洁，越能得到用户的青睞。运营者可以尝试在大的场景下进行场景细分，开发出更聚焦的小程序， 使其具有差异化。  例如，血压管理相关的小程序有数十种，大多数都围绕“血压”进行了丰富的功能设计，如血压记录、血压知识、血压拍照、上传药盒、连接硬件 设备等。而小程序“血压日记”只切入上述诸多场最中的“血 压记录”场景，提供了一键记录与一键查询的功能。由于操作简洁，该小程序受到了用户的青睐。又如，在诸多记账类小程序中，小程序“旅游记账”只切人旅行记账场景，围绕该场景设计了记账清单、花费记录等功能，细分的场 景吸引了该场最的目标用户。3.增加互动设计，策划有温度的小程序用户对“冷冰冰”的小程序通常不会很快建立好感，如果两个小程序的功能相仿，用户更愿意选择有互动、更人性化的小程序。现阶段已经有大量资讯类小程序，如“今日头条”“网易新闻精 选”“东方头条新闻”等。小程序“新华社微悦读”在传统的内容资讯基础 上，增加了大量互动设计，如弹幕功能、评论功能、点赞功能等。因此，运营者在开发小程序时尝试增加的互动设计，使用户感受到充分的温度。

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