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延伸拓展
产品详情：随着市场经济的发展，开业明星代言已成为企业营销和广告推广的重要手段，以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的开业明星代言能令代言的品牌或产品相得益彰，使目标消费群体倍感亲切和信赖，反之，则会给消费者留下极差的印象。所谓明星代言，是指名人、明星的平面或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。使用明星代言，能够扩大品牌的知名度，提高品牌形象，除此之外是提高企业形象，企业实力的见证。明星的人气，吸引更多粉丝消费者眼球。明星的自身的形象个性，让消费者爱屋及乌。明星使用产品带来示范作用。明星的社会地位提高品牌的品质形象。明星的个性形象气质类型直观展示定位品牌。明星的成长史、正能量可以丰富品牌内涵。明星代言为消费者提供更多购买理由。明星高曝光率吸引媒体炒作推动品牌曝光率。增加同上游原料供应商、代理经销商、渠道商和消费者的议价能力。这10大好处，如果浓缩成一句话，那就是：开业明星代言能够通过提升品牌力从而提高产品的销量。途径可分为中间路线和外围路线两种类型。与自己关联程度高，自己有足够的时间和认知能力去思考广告信息时，广告说服功能就通过“中间路线”来实现。此时受众理性了解并主动捕捉广告所传递的重要信息，决定是否接受该品牌。相反，当与自己关联不大的品牌跃入受众视线时，受众懒得费神动脑，品牌的说服力量来自于“外围路线”，也就是广告现的明星、专家、背景音乐，甚至可爱的、小动物等等。明星的说服力正是通过外围路线完成，而关联程度是影响明星说服力的一个重要因素。企业要善于预测分析目标受众与广告信息关联度的高低，以此决定是否采用明星代言

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