一个知名企业名称，往往有一个好的字号，这一字号不仅具有一般企业名称字号的标志价值，更具有经济价值。人们提起这些名称，就会联想到企业在某一领域突出的成就，联想到企业的良好信誉和他们的优质产品或服务。随着改革开放深入和社会主义市场经济的发展，企业对企业名称的字号越来越重视，出现了四通、健力宝等一批具有知名度的字号。
字号是指在范围内，在某一行业或多个行业为社会共知的企业字号。一个驰名的字号，是企业多年经营的结晶，标志着企业在某一行业、某一领域内的成就。字号驰名本身同。一个企业字号的知名度，往往与企业的，也说明了公众对企业为社会年做出的贡献的认潜在利益有着直接的联系视。甚至可以用货币来衡量。因此，一个新奇好记、响亮上口的企业名称，可以使企业在消费者中产生耳目一新、生动深刻的第一印象。
企业字号是构成企业的核心要素，应当由两个以上的汉字组成。企业名称是某一企业区别于其他企业或其他社会组织的标志。企业名称的这一标志作用主要是通过字号体现。无论在何种情况，任何一个企业名称都存在与其他企业名称某一要素、甚至行政区划名称完全一致，但只要字号不同，公众就不会将两者误认。企业名称在同一登记主管机关辖区内不得与已登记注册的同行业企业名称相同或者近似的规定，主要指字号不得相同或者近似。
企业字号的六不准，不得使县以上行政区划名称作字号。不得使用外文字母、汉语拼音，国内企业不论以何种理由申请以外文字母、字词作字号均不准。企业所起字号应符合国家各项法律、法规的要求，不能在客观上使公众产生误解和误认。因此在企业名称中使用有特定含义的政治名词，可能产生不良的政治影响，是不能允许的。企业字号一般不得使用行业字词。私营企业可以使用投资人姓名作字号的。企业在确定名称时应符合整个社会精神文明的要求。
商标是指，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册商标是区别商品或者服务来源的标记，是使用在商品或者服务上的一个记号。企业名称包含企业字号，字号是名称的一部分。
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